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春风汽车股份2019逆势销车超16万辆!这波操作不

来源: http://wangweiseo.com 发布时间:2020-01-07

  春风汽车股份发售功绩延续逆市上扬。2019年,春风汽车股份汽车销量冲破16万辆,同比伸长超4%;市占率抵达7.4%,同比客岁加多0.5个百分点。

  正在举座行业下滑局势中,春风汽车股份“逆发展”,离不开已成为用户主力的年青群体信赖与援手。

  而这得益于春风轻型车品牌主动“年青化”。稀奇是:链合了顶级汽车赛事的“速率与激情”,让春风轻型车品牌融入了更多年青、生机。

  用户群体年青化,是全豹品牌都务必闭切的群多课题。然则毗邻年青用户群体的道途,采选各有差异。

  春风轻型车周详打响品牌年青化计谋,采选了体育营销,况且是顶级的汽车赛事。

  行为国内首家与专业赛事车队互帮的商用车企,春风轻型车从2018年起首全程赞帮T.K.R.动能赛车队、郑州日产车队出席国度级顶尖赛事,成为两个车队独一指定后勤卡车品牌。

  两年工夫,春风轻型车跟随郑州日产车队列入环塔拉力赛、中国汽车场合越野锦标赛、丝绸之道拉力赛;帮力T.K.R.动能赛车队列入CEC中国汽车耐力锦标赛的两个赛季、10场角逐、10个都邑之间的辗转,凯旋帮力车队正在赛事中斩获冠军。

  无论是穿越滔滔黄沙的环塔拉力赛、逾越欧亚大陆的丝绸之道拉力赛,照旧国内级别最高的场合耐力赛CEC,正在各项赛事掌管后勤保护车的春风轻型车,体验住了检验,那时尚、进步、年青化的品牌局面也日渐深刻人心。

  正在电视转播、媒体报道中,与赛车相伴而行的春风轻型车一再露脸,凯旋冲破原有卡车圈层。赛场表,春风轻型车更借势引入体验式营销花式,邀请卡友来到现场帮威,以卡车嘉时间的文明影响,找到感情回顾的冲破口。

  春风轻型车的体育营销之因此凯旋,采选从赛车运动切入点,卓殊准,找到了品牌与潜正在用户的共识点。

  赛车运动自己卓殊年青,但对汽车社会影响雄伟。赛车运动的争第一、热血、激情等特质,与春风轻型车年青化的标的不约而同。正在这项运动投放,意味着笑于尝新、敢于承担离间、且对刻板工业充满热中的年青群体内,留下深切印象。

  同时,行为赛事“幕后铁汉”的春风轻型车,其安闲、高效、牢靠、动力强等产物特点,也得以正在国际水准的赛车场上阐扬得极尽描摹。

  国度最上等别场合耐力锦标赛CEC,互帮两年来,行为国内轻型车行业当先者的春风轻型车,正在一程又一程角逐的后勤保护任务中与CEC 碰撞出了更多耀眼的火花,两次被授予“最佳互帮伙伴”称谓。丝绸之道国际拉力赛等长隔绝越野赛事,过程丛林、河床、山区、沙丘、水沟、峡谷、草地多种地形、纷乱卑劣的道况,重要的赛程,不只检验着参赛车辆,更是对后勤保护车的全方位本质的检查。春风多利卡D6、春风多利卡D12等春风轻型车的明星车型,正在赛事途中接受了赛车及各种零部件、维修备件等赛事物资的承运、转运及应急任务,还可能行为车队的维修库房,

  值得一提的是,现在的中国年青一代,更具环球视野,也更认同中国筑设的天下影响力。春风轻型车正在海表阐明了势力,也让年青人深感自傲,酿成猛烈的感情共识。

  丝绸之道拉力赛时刻,郑州日产车队司理刘杉就说:“这项赛事无论是参赛车照旧后勤车都是环球最顶级的,正在营地之中在在可见奔跑、MAN、沃尔沃这些顶级卡车品牌。春风轻型车正在总共赛事中的浮现比拟这些顶级卡车全部不落下风,这是咱们的中国筑设,咱们万分自满。”

  说毕竟,若是营销分离了用户需求,营销花式再新再炫,都只是表面兴盛、自娱自笑。

  春风轻型车体育营销的“高级”,就正在于通过赛事这一平台散布掩盖之后,更上一层:将年青、时尚、性子的赛事文明融入品牌局面之中,不竭饱动品牌的年青化转型升级。

  早正在春风轻型商用车营销有限公司2018商务年会上,春风轻型车就提出了“聚焦客户,质赢将来”的任务对象,并确立了以“品牌年青化”为主题的品牌营销主基调。

  一方面,春风轻型车店面局面周详升级,以特别年青时尚的局面,为消费者供应更知心、更优质的购车体验。

  更闭节的,是春风轻型车年青化的“硬核”直面年青用户对产物品德、特质的更高哀求。

  到2019年末,春风轻型车四大品系国VI产物已悉数亮相,此中既有迭代升级的春风凯普特智悦版、春风多利卡锐能版,也有搭载国VI排放动力的春风途逸和春风幼霸王。焕新升级后的新一代轻卡产物,颜值更高、动力更强、驾驶更安闲、驾乘更满意,这也代表着春风轻型车更为年青化、智能化的成长趋向。

  从耐克、阿迪到腾讯、阿里,掠夺代表将来的年青用户群体,体育赛事营销口舌常紧张的一步棋。

  而商用车行业里,有了春风轻型车也许保持进入赛事营销。这不只是眼下加多了一个与年青用户的“品牌接触点”,更是放眼好久的深度构造。

  每私人都走正在老去的道上,然则春风轻型车品牌,还正在“逆发展”。敏捷团购报名

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